白芽奇蘭的品牌老大是如何煉成的
出名峰的曾氏先人與白芽奇蘭的傳奇緣結(jié)，從而豐富品牌故事，強(qiáng)化品牌的歷史厚重感，突出了企 業(yè)千年的傳統(tǒng)制茶工藝的經(jīng)久不衰，反而歷久彌新。
自 千年前，白芽奇蘭的源起，至明正德年間曾氏五世直齋公曾敦立的興盛，再到后期的發(fā)展，白芽奇蘭與曾氏人結(jié)下了不解之緣。期間有曾公、陽明品茗議縣，道周峰 茶潤筆的典故歷史，使得白芽奇蘭芳香四溢。因此，名峰的整個品牌訴求緊緊圍繞品牌定位“秉承千年傳統(tǒng)工藝，弘揚(yáng)白芽奇蘭文化”而展開，不斷挖掘當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)白 芽奇蘭所有的奇聞異事，囊括所有的歷史名人：曾敦立、黃道周、林語堂……結(jié)合產(chǎn)品，為消費(fèi)者講述所有與白芽奇蘭有關(guān)的傳奇故事。要塑造白芽奇蘭品牌個性， 就必須用擬人化的表現(xiàn)手段為原本沒有生命的茶或茶文化本身注入人性的活力，讓“茶”與“人”緊密結(jié)合在一起，為滿足個性消費(fèi)時代而創(chuàng)造個性品牌。
創(chuàng)新制茶工藝，研發(fā)原創(chuàng)茶品
立 倫認(rèn)為，如果想要獲得市場高利潤份額，單純依靠傳統(tǒng)工藝制法開發(fā)白芽奇蘭并不是理想的策略，而創(chuàng)新制茶工藝是一個很好的突破口，研究出一套專屬名峰茶業(yè)獨(dú) 特創(chuàng)新工藝是十分必要的。因此，立倫團(tuán)隊與名峰茶業(yè)團(tuán)隊共同研制，致力在創(chuàng)新上發(fā)力，研究白芽奇蘭的生長、環(huán)境、工藝，琢磨白芽奇蘭的新做法、新工藝。在 立倫營銷策劃團(tuán)隊與名峰茶業(yè)高層深入的反復(fù)探討和研究后，總結(jié)出一套時尚與傳統(tǒng)相結(jié)合的名峰茶業(yè)獨(dú)特的創(chuàng)新制茶工藝，開發(fā)出了紅茶、綠茶、白茶三種制茶方 法的全新的白芽奇蘭，制茶工藝的靈活改善，讓白芽奇蘭的香氣更加持久香濃，可謂是名峰茶業(yè)獨(dú)特的一大亮點(diǎn)。這種創(chuàng)新工藝是依據(jù)消費(fèi)者的喜好研制而出的，充 分體現(xiàn)出消費(fèi)者的需求至上。而這種工藝開發(fā)出的茶葉在市場推行后，一致獲得許多客戶的好評。
360°整合營銷傳播，全面進(jìn)攻市場
在傳播策略上，立倫營銷善于觀察市場，有極強(qiáng)的市場敏銳度。在規(guī)劃之前，名峰企業(yè)處于起步階段，沒有完整的運(yùn)作模式，在漳州市、平和縣分別擁有一個直營店，市場鋪面范圍較小。廈門，在全國來說是茶行業(yè)發(fā)展最成熟的一個城市，有極大的消費(fèi)市場，同時也是個絕佳的推廣市場。
因此，從茶市場成熟度、城市發(fā)展、人才引進(jìn)、交通等多方面綜合考慮，立倫建議名峰將營銷中心移至茶市場最成熟的廈門，以廈門為中心向全國拓展市場，形成集中性攻勢，輻射全國。
招商銷售培訓(xùn)，軟硬實(shí)力兼修
“專業(yè)”和“高效”是立倫在茶行業(yè)策劃領(lǐng)域始終堅持不懈的經(jīng)營目標(biāo)。幫助茶企發(fā)展壯大，創(chuàng)建行業(yè)知名品牌，也是立倫茶營銷策劃機(jī) 構(gòu)始終不變的初衷。其中，招商加盟及銷售精英培訓(xùn)是立倫為名峰量身打造的重要品牌課程。銷售的形象是品牌對接市場的窗口，對品牌傳播有很重要的作用。立倫 為名峰設(shè)置的銷售培訓(xùn)課程，涉及團(tuán)隊文化、領(lǐng)導(dǎo)力、激勵機(jī)制、客戶開發(fā)管理和維護(hù)、茶葉知識、銷售技巧、服務(wù)禮儀、店面陳列與日常管理等多個方面技巧和知 識的系統(tǒng)培訓(xùn)。反復(fù)的系統(tǒng)培訓(xùn)課程，無論是茶企店面的銷售人員、招商人員、還是企業(yè)的經(jīng)營管理人士，都從中受益匪淺，獲得了許多茶行業(yè)專業(yè)的營銷技巧和經(jīng) 營管理技能。無論是實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗的學(xué)習(xí)，還是經(jīng)營管理理論的提升，也都取得了很大的進(jìn)步。通過一系列系統(tǒng)的、專業(yè)的培訓(xùn)和管理，公司團(tuán)隊凝聚力和戰(zhàn)斗力大大提 升。
白芽奇蘭的品牌老大是如何煉成的
