涼茶啟示:文化傳承下的產(chǎn)業(yè)復興
縱觀中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程我們可以看到，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)整合力量不足，企業(yè)習慣于小規(guī)模經(jīng)營或固守自封。當文化的底蘊不能為商業(yè)的包裝提供有力支撐、行業(yè)推廣不足導致外界認為不斷模糊時，加上外來消費文化不斷入侵，導致了許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在市場發(fā)展中節(jié)節(jié)敗退。除了行業(yè)的因素之外，無法在商業(yè)創(chuàng)新與文化傳承上取得有效融合，也是導致許多中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)敗退的原因。 如果一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源動力只來自于民眾的消費慣性與舊有認知，那么在面對外來的強大競爭時，往往一敗千里――當星巴克 咖啡廳在中國大城市里攻城掠地、火燒連營時，中國式的傳統(tǒng)茶居卻零星可數(shù)。與其說中國民眾是被咖啡濃香所吸引，更不如說星巴克 所承載的與傳遞的西方消費文化所俘虜�！ ≡谥袊T多具有悠遠文化底蘊的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力的背景下，涼茶行業(yè)的異軍突出更顯得耐人尋味。發(fā)源于廣東的涼茶是一種具有數(shù)百年悠久歷史、有顯著功效的保健飲品。經(jīng)過行業(yè)有效的推廣，中國多數(shù)民眾對涼茶的認識、認知、認可迅速上升，涼茶也成為中國飲料行業(yè)唯一可以抗衡的世界可樂的新銳力量。涼茶行業(yè)中領軍企業(yè)的王老吉、鄧老、黃振龍等企業(yè)其產(chǎn)銷量都達幾十億，發(fā)展非常迅速。 在面對西方消費勢力的進逼下，涼茶的成功不僅演繹了中國傳統(tǒng)行業(yè)在文化傳承與商業(yè)創(chuàng)新中的成功故事，也成為了中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新生力量的典范。 來自涼茶的啟示：
