茶葉包裝不該缺少點睛之筆

話”，而結(jié)果好產(chǎn)品就是不能通過包裝來向消費者說話，產(chǎn)品銷售還是依賴人際關(guān)系去實現(xiàn)。 
　　眾所周知，產(chǎn)品包裝展示給消費者的往往由圖案與文字組成平面形象，以及產(chǎn)品包裝的立體形象，市場上的茶葉包裝盒基本以色彩突出為主題，圖案和文字在包裝物上較為稀有，或有些雖然有圖案和文字同時存在，所體現(xiàn)的只有品牌形象和產(chǎn)品名稱，表現(xiàn)手法過于普通而沒能引起消費者的注意，因而此類包裝的點睛之筆也就無從體現(xiàn)。
    從“立頓”的包裝盒來看，包裝物可以承載的功能就比較多，除了體現(xiàn)品牌形象之外，能突出體現(xiàn)產(chǎn)品特征和消費者利益，如產(chǎn)品成分通過圖文并茂的方式表現(xiàn)出來，產(chǎn)品性能和促銷政策通過文字表達出來，使“立頓”茶飲與中國茶企的茶葉得以明顯區(qū)分和突出。特別在文字表達方面，“立頓”品牌突出消費者的需求和產(chǎn)品性能的銜接，如“立頓清衡茶”，原料由菊花、綠茶、金銀花組成在包裝上一目了然，“清衡”之說也讓消費者很容易理解“清涼、平衡”的功效，包裝盒上突出的一個“贈”字體現(xiàn)出促銷產(chǎn)品的特征，“草本便攜盒妙用”幾個字起到體醒消費者可“隨身攜帶本品”。
    或許我們的茶企對此不以為然，認為“立頓”是低級貨品，是在商超里賣的茶葉，沒有什么可以借鑒的，如果真是這般認識那就無可救藥了。我們的茶企也會在包裝盒上玩些文字游戲，什么“品位茶”、“智慧茶”、“高雅茶”之類的東西，與“立頓”的文字游戲還是形成極大的差別，“立頓”的文字游戲體現(xiàn)了產(chǎn)品性能，中國茶企的文字游戲體現(xiàn)一個空泛的概念，消費者不會相信喝了“智慧茶”就變成有智慧的人，喝了“品位茶”就成為上流社會人士。 
　　茶葉包裝可以從包裝物立體形象、圖案與文字平面形象去刺激消費者的視覺和折服消費者的心理。在此，“金針梅”紅茶的包裝又是值得一提的，“金針梅”紅茶的內(nèi)包裝用兩層不同質(zhì)地的紙張包裝，把約為五克左右的茶葉包裝成一個小四方形，面上帖上一張別具一個的品牌標簽，外表上看極像我們常見的糖果包裝，從茶葉產(chǎn)品來說她做到了讓人過目不忘的境界，也起到了誘人一嘗的作用，這就是視覺沖擊力的體現(xiàn)。
    “金針梅”即將面市的新包裝的圖案有隱約可見的武夷山水背景，突出體現(xiàn)一個有著“金針梅”字樣與其他獨特文字的古色古香葫蘆，讓消費者一眼讀懂包裝里的產(chǎn)品極其奢華尊貴。文字表達方面突出體現(xiàn)“金針梅”的原料身世、產(chǎn)品成分，借此展示“金針梅”的尊貴緣由。
    作為高端產(chǎn)品的“金針梅”還充分研究產(chǎn)品購買者與產(chǎn)品消費者的心理，作為溝通渠道和連結(jié)友情的禮品茶，一句“香茶代酒，情真意切”把人們之間的情誼給予了恰到好處的表達，為產(chǎn)品購買者想出了很好的消費理由，外包裝上還有溫馨提示“飲用方法見產(chǎn)品說明書”，讓消費者關(guān)注“金針梅”有些特殊飲用要求，整個包裝物承載了高端產(chǎn)品的營銷功能，充分體現(xiàn)出大品牌的思想所在。 
　　茶葉包裝不能停留在容器的需求方面，而要提升到企業(yè)營銷的層面上，包裝物需要承載的最大功能便是激發(fā)消費者的興趣和購買欲望，這種讓消費者一眼望去就心動的包裝就需要有所謂的點睛之筆。
    因此，茶葉包裝不應(yīng)是茶企第一個解決的問題，先做好包裝盒再去開店賣茶的做法都是極為錯誤的，而是要根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品銷售的渠道、產(chǎn)品面向的消費群體來決定包裝該如何做，特別是對產(chǎn)品所面向的消費者進行深入研究，從消費者的利益入手，研究消費者的需求層面，激發(fā)消費者的對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從中提煉出通俗易懂的圖片構(gòu)成和語言，能夠表達產(chǎn)品的差異特征，能夠表達消費者的利益，能夠滿足消費者的需求，讓消費者通過包裝讀懂產(chǎn)品，通過包裝產(chǎn)生對產(chǎn)品的喜愛，通過包裝產(chǎn)生立即購買的欲望，具備這些功能的包裝便是包裝上有了點睛之筆。 

茶葉包裝不該缺少點睛之筆