飲料市場(chǎng)新勢(shì)力初探：功能飲料成“黑馬新貴”
出利益點(diǎn)，富氧飲料正扮演著一個(gè)更為現(xiàn)代的角色，需要最大限度的滿足消費(fèi)者的飲料利益需求，這也是其能夠迅速被消費(fèi)者認(rèn)知和快速占有市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
從其富氧功能看，富氧水向人們提供了胃腸系統(tǒng)吸收純氧的載體。1９９６年富氧水成為亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)美國(guó)體育代表團(tuán)的特供水那是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員喝富氧水缺氧反映很快就會(huì)得到改善，從而保護(hù)了心臟。據(jù)吉林省心想飲品有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，旗下的黃金富氧水并不是單打富氧牌，同時(shí)有強(qiáng)大的科技力量支撐。目前市場(chǎng)上富氧水的品牌較多，但是采用PET三層瓶身和專利 技術(shù)瓶蓋的并不多。有專家試驗(yàn)表明，傳統(tǒng)的PET瓶身基本是單層的，單層PET產(chǎn)品瓶身的氧氣泄漏量是三層瓶身的3-5倍，三層瓶身中間的阻氣層物料的分子排列緊密，分子間排列的間隙小于氧氣分子，從而防止氧氣的泄漏，而單層PET物料的瓶體則不行；黃金富氧水采用的不僅是PET三層瓶身，而且是專利 技術(shù)瓶蓋，在瓶口處增加一個(gè)封口內(nèi)蓋，起到再次鎖氧作用，更獨(dú)創(chuàng)了十字硅膠閥設(shè)計(jì)，不僅讓消費(fèi)者便于飲用，還可噴射，讓消費(fèi)者在飲用時(shí)更添“鮮活樂(lè)趣”。另外，這種密封設(shè)計(jì)也有效防止了多次開蓋造成飲用中的污染。
目前，富氧飲料在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還未成熟，在市場(chǎng)拓展期意味著風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，從黃金富氧水的個(gè)案來(lái)看，消費(fèi)者和市場(chǎng)的教育是其目前最需要做的，只有扎扎實(shí)實(shí)的市場(chǎng)培育和行之有效的營(yíng)效戰(zhàn)略共同催生，才能使整個(gè)富氧飲料市場(chǎng)做大。
后記：
無(wú)論是涼茶還是富氧飲料，隨著人們健康意識(shí)的提高，飲料需要賦予更多健康功能的概念進(jìn)去，但是這些同時(shí)需要科技含量的支撐和對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的把握。目前，飲料市場(chǎng)空間非常大，依然存在市場(chǎng)進(jìn)入的機(jī)會(huì)，舊的一年即將過(guò)去，市場(chǎng)變局在所難免――究竟是出現(xiàn)另一個(gè)走紅的王老吉，還是多一個(gè)黃金富氧水，我們拭目以待。
